Генеральный директор Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA) Лукас Буде обратился к участникам онлайн-конференции СРО «Рекламный совет», посвященной роли саморегулирования в борьбе с некачественной детской рекламой. Соответствующая информация появилась на сайте саморегулятора.
В своем обращении Генеральный директор Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA) Лукас Буде отметил, что защита детской аудитории от недобросовестной рекламы является чрезвычайно важной и актуальной. По его словам, реклама является эффективной только при условии доверия.
«Доверие имеет первостепенное значение. Не будем забывать, что репутация представляет собой большую долю рыночной капитализации ведущих брендов, и что потребители, если они почувствуют, что реклама их обманула, чаще всего больше никогда не будут покупать рекламируемый продукт или услугу. Маркетологи и потребители выигрывают от рекламы, которая является законной, достойной, честной и правдивой. Вот почему свобода не означает «дикий Запад». Ответственные маркетологи, рекламодатели, агентства и СМИ – все формы СМИ – давно объединились, чтобы установить и обеспечить соблюдение стандартов ответственной рекламы», - отметил международный эксперт.
Также Лукас Буде напомнил о маркетинговом кодексе Международной торговой палаты, который является краеугольным камнем для большинства систем саморегулирования во всем мире, включая Россию. В документе, датируемом 1937 годом, содержатся правила по защите уязвимых групп населения.
«Статья 18 кодекса гласит, что в маркетинговых коммуникациях, направленных на детей или подростков или с их участием, следует проявлять особую осторожность», - подчеркнул Генеральный директор EASA.
Эксперт добавил, что в большинстве национальных систем саморегулирования существуют специальные нормы, посвященные детям. В них содержатся, например, правила, ограничивающие рекламу непригодных для детей товаров и услуг.
«Эти обширные правила – только одна часть паззла. Их полное влияние достигается только тогда, когда они должным образом исполняются независимыми органами, саморегулируемыми организациями, такими как Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» в России. Сеть СРО Европейского альянса по рекламным стандартам в 2018 году обработала более 56 000 жалоб. На вводящую в заблуждение рекламу по-прежнему приходилось 60% всех жалоб, озабоченность вкусовыми качествами, порядочностью и социальной ответственностью – 38%. Среди них на вопросы, касающиеся детей, приходилось около 15%», - сообщил Лукас Буде.
По его словам, саморегулируемые организации не только рассматривают жалобы потребителей. Они являются площадкой для обсуждения отраслевых стандартов и тенденций. Кроме того, СРО информируют и обучают маркетологов. Например, в 2018 году в СРО было подано более 97 000 копий запросов на консультации.
«СРО также проводят мероприятия по мониторингу. Здесь я хотел бы проиллюстрировать это, выделив две инициативы. Первая инициатива была предпринята в Греции, где СРО осуществляла проактивный мониторинг рекламы детских карнавальных костюмов в онлайн-магазинах с целью выявления рекламы, содержащей гендерные стереотипы и сексуализирующей малолетних детей, которая нарушает Рекламный кодекс. Вторая инициатива была предпринята в Соединенном Королевстве: в рамках проекта «Мониторинг аватаров» Управление по стандартам рекламы использовало цифровые детские аватары, симулируя, якобы, активность ребёнка в интернете, для выявления азартных игр, продуктов с высоким содержанием жира/соли/сахара(HFSS), а также рекламы алкоголя, с которой дети могли столкнуться в интернете», - отметил эксперт.
Он также сообщи о том, что Европейский Союз официально признал в директиве об аудиовизуальных медиауслугах роль рекламного саморегулирования как эффективного средства защиты детей.
«Директива гласит, что «государства-члены должны поощрять использование совместного регулирования и содействие саморегулированию посредством кодексов поведения, когда речь идёт о неподходящих аудиовизуальных коммерческих коммуникациях для алкогольных напитков, а также для продуктов питания и напитков с высоким содержанием соли, сахара и жиров(HFSS) при сопровождении или включении в детские программы». Это подчеркивает, что рекламное саморегулирование является идеальным решением для успешного сохранения пространства для творческой рекламы при одновременной защите детей. Подводя итог, я могу только ещё раз поблагодарить за возможность выступить и поздравить вас с проведением этой конференции», - резюмировал Лукас Буде.
Напомним, СРО «Рекламный совет» создаст специальный экспертный совет, который займется регулированием детского рекламного контента. Соответствующая инициатива была озвучена в рамках онлайн-конференции, посвященной роли саморегулирования в борьбе с некачественной детской рекламой.
Элеонора Ширинова
Специально для Информационного портала «Все о саморегулировании» (Все о СРО)
www.all-sro.ru
24 ноября СРО "МиР" совместно с Центробанком провела вебинар, посвященный анализу отчета бюро кредитных историй (БКИ), который составляется для расчета показателей долговой нагрузки (ПДН). Соответствующая информация появилась на сайте саморегулятора.
Президент НОСТРОЙ Антон Глушков сообщил журналистам о том, что Нацобъединение выступило против инициативы Минфина о снижении взносов в компфонды СРО. По мнению спикера, данная мера не окажет значительной поддержки. При это у НОСТРОЙ имеются свои предложения. Так, Нацобъединение рекомендует на 50% увеличить предельные...
Президент Ассоциации букмекерских контор Дарина Денисова рассказала нашему порталу о том, как индустрия ставок переживает 2022 год. По ее словам, букмекерство привыкло работать в стрессовых условиях. Так, пандемия и приостановленные из-за нее спортивные соревнования не смогли значительно навредить букмекерам и рынок...
Наш постоянный эксперт - президент Ассоциации букмекерских контор Дарина Денисова рассказала о том, чем сегодня живет рынок букмекеров, как переживает реформу отраслевой саморегулятор.
На ежегодной конференции организованной Саморегулируемой организацией Ассоциацией Балтийский строительный комплекс, поднимаются приемущественно вопросы затрагивающие основные проблемы связанные с институтом саморегулирования в строительной сфере.
С 01 июля 2017 года, вступает в силу нормативный акт, регулирующий контрольную деятельность СРО, в соответствии с которым вводиться риск-ориентированный подход при контрольной деятельности членов СРО. Проверки СРО в строительной сфере, компаний и ИП осуществляющих деятельность на особо опасных, уникальных и технически...
29 декабря состоится Окружная конференция членов Национального объединения строителей, зарегистрированных на территории Санкт-Петербурга. Делегаты утвердят План-смету координатора на 2023 год, а также выдвинут своих представителей в профильные комитеты НОСТРОЙ. Соответствующая информация появилась на сайте НОСТРОЙ.
28 декабря состоится Окружная конференция членов НОСТРОЙ, зарегистрированных на территории Уральского федерального округа. Местные СРО заочно рассмотрят план-смету координатора. Соответствующая информация появилась на сайте Нацобъединения.
За сохранение саморегулирования, в том виде в котором оно существует в данный момент 0% (0)
За сохранение саморегулирования, при условии внесения кардинальных изменений 0% (0)
За возвращение лицензирования, в том виде в котором оно существовало до 2009 года 0% (0)
За использование одновременно двух механизмов: лицензирования и страхования 0% (0)
За отказ от саморегулирования и введение механизма страхования 0% (0)
За отказ от любых регулятивных механизмов в строительной сфере 0% (0)
Вопрос: Может ли иностранная компания вступить в СРО строительной сферы без регистрации в ФНС филиала иностранной фирмы?
Ответ:
Вопрос: Можно ли вернуть взнос в компенсационный фонд?
Ответ:
ОТДЕЛ ВСТУПЛЕНИЯ В СРО
Телефоны:
8-800-555-30-74 вся Россия (звонок бесплатный)
тел.: +7 (812) 934-32-33 (Санкт-Петербург)
тел.: +7 (499) 391-36-33 (Москва)
тел.: +7 (861) 292-32-33 (Краснодар)
тел.: +7 (343) 361-36-33 (Екатеринбург)
тел.: +7 (391) 214-92-33 (Красноярск)
тел.: +7 (423) 201-68-33 (Владивосток)
e-mail:info@all-sro.ru
skype: all-sro.ru
Подробнее...
Этот сайт использует файлы cookies в рамках предоставления социальных сетевых услуг, а также для анализа посещаемости веб-сайта. Пользуясь настоящим веб-сайтом, вы выражаете согласие с сохранением и использованием cookies.
Подробнее о правилах пользования сайтом и персональных данных